正版新书 广告学 朱江鸿,卢海清,孙华林,李柏杏 9787564227760

基本信息

书名:广告学

：43

作者:朱江鸿，卢海清，孙华林，李柏杏 等 编

出版社：上海财经大学出版社

出版日期：2017-(咨询特价)

ISBN(咨询特价)

字数：(咨询特价)

页码：239

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

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内容提要

《广告学/应用型高等教育财经类专业“十三五”规划教材》从应用型本科高校学生的专业知识和技能培养需要出发，构建理论与实务相结合的内容体系。每章选取一个与理论密切相关的典型性案例作为引入，具体阐述理论内容，适时介绍与理论相关的知识点。内容充分考虑应用型本科高校学生的学习特点，选取一些具有时代特色内容，结合广告图片，经过整合后融入教材，使学生不知识技能的提升，而且使学习过程具有的趣味性，增强课程的学习效果。
　　《广告学/应用型高等教育财经类专业“十三五”规划教材》共分十二章，主要内容包括：广告概述、广告发展简史、广告基础理论、广告主体、广告心理与受众、广告创意与表现、广告文案、广告媒体、新媒体广告、广告策划、广告管理、广告效果测定等。各章设置了案例引入、学习目标、知识连接、复习思考题等项目。

目录

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作者介绍

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序言

前言

第1章 广告概述
本章主要教学内容
本章教学目的
1．1 导入案例：《三生三世十里桃花》里百草味等植入广告
1．2 广告的定义及其特征
1．3 广告的类别
1．4 广告的功能与作用
1．5 广告学与其他学科的关系
本章小结
练习题
案例分析

第2章 广告发展简史
本章主要教学内容
本章教学目的
2．1 导入案例：春秋战国时期伯乐开“出场费”先河
2．2 古代广告的发展
2．3 近代广告的发展
2．4 西方现代广告的发展
2．5 中国现代广告的发展
本章小结
练习题
案例分析

第3章 广告基础理论
本章主要教学内容
本章教学目的
3．1 导人案例：艾维斯出租车广告：“我们只是第二”
3．2 广告定位理论
3．3 “USP”理论和整合营销传播理论
3．4 “4P”理论和“4C”理论
3．5 “5W”理论
3．6 “6W+60”理论和认知理论
本章小结
练习题
案例分析

第4章 广告主体
本章主要教学内容
本章教学目的
4．1 导人案例：“百年麦肯”
4．2 广告组织
4．3 广告代理制度
4．4 广告人的教育培养
本章小结
练习题
案例分析

第5章 广告心理与受众
本章主要教学内容
本章教学目的
5．1 导人案例：康师傅陈坛酸菜牛肉面
5．2 广告传播的心理过程
5．3 广告引人注意的策略
5．4 增强广告理解力的策略
5．5 广告引发兴趣与需要的策略
5．6 提高广告记忆效果的策略
本章小结
练习题
案例分析

第6章 广告创意与表现
本章主要教学内容
本章教学目的
6．1 导入案例：美国4A创意守则
6．2 广告创意的概念与特征
6．3 广告创意的方法
6．4 广告作品的构成要素
6．5 广告制作的表现技巧
……
第7章 广告文案
第8章 广告媒体
第9章 新媒体广告
第10章 广告策划
第11章 广告管理
第12章 广告效果测定
参考文献